首頁 > 信息管理 > 行業資訊 > 正文

網絡微短劇納入廣電監管,但穩定盈利模式才是「命門」  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.598949.live 2020-8-25

作者丨蘇蘇 來源丨娛樂產業(ID:yulechanye)

近日,廣電總局重點網絡影視劇備案后臺在慣常的網絡劇、網絡電影、網絡動畫片三大類之外,新增了第四種“網絡微短劇”類目。

這意味著,在國內近幾年的短劇發展歷史中,廣電正式把目光深入到這一新興行業。

01

何為“微短劇”?

概念寬泛一點,市場上特別早期的“微短劇”大約類似于時長較短的情景劇,多以橫屏為主,如爆笑迷你劇《陳翔六點半》系列(全網分發),以及《屌絲男士》《萬萬沒想到》等網絡劇短劇系列。

隨著近年抖音等短視頻平臺的崛起,“橫屏”漸漸變成“豎屏”,5分鐘變成1分鐘,“微短劇”也更新迭代為時長更短、故事沖突更集中的內容形式?梢哉f,短視頻與網絡劇概念結合,碰撞出了“網絡微短劇”。它分為豎屏/橫屏/互動短劇等多種呈現形式,和長視頻相比,優勢在于投入成本低,周期快,資金回籠迅速,互動性強,更擅長展示碎片化、生活化的內容。

2018年底,愛奇藝推出的《生活對我下手了》以特殊的豎屏創制形式給觀眾帶來全新的追劇體驗,開創豎屏短劇先河;

來自抖音的千萬級粉絲大V玉兒團隊創作的一到兩分鐘古裝類的豎屏短劇在快手、番樂、快點等多平臺分發,形成了強影響力的內容IP,也提升了豎屏短劇在觀眾市場的認知度;

2019年底,騰訊視頻出品首部真人漫改豎屏短劇《通靈妃》收獲口碑流量雙豐收;

同時,快點APP從2019年8月開始入局豎屏短劇領域,開放IP、分發制作預算給內容制作方,培育和壯大了一批豎屏短劇的制作公司和團隊;

而“橫屏”作為影視內容觀看的主流,橫屏短劇也在陸續開發上線中。長視頻平臺優酷從2019年中大力發展5—10分鐘左右的橫屏短劇,并不斷完善橫短劇和豎短劇的分成體系規則。今年2月,優酷公布短劇合作白皮書,上線“小劇場”頻道,并推出首部體感互動劇《娜娜的一天》。

優酷短劇“小劇場”頻道

隨著幾部有節點性意義的作品問世,市場上,“微短劇”這片價值洼地也受到不少平臺和內容團隊的追捧,目前入局“微短劇”領域的公司大體分為幾類:

其一以MCN機構為主,主要做演員、網絡紅人的孵化,在內容生產過程中發現短劇這個契機繼而入場。如《生活對我下手了》系列背后的春風畫面。

還有一類為傳統影視公司,如華策、開心麻花等,他們希望將短劇這一新形式探索成一種產業模式,可以進行規;a。如開心麻花聯合優酷共同出品的橫屏短劇集《親愛的沒想到吧》就在此背景下誕生。

而《親愛的沒想到吧》也證明長視頻平臺有意識聯合業內頭部制作團隊入局短劇賽道,以及5月,優酷獨播短劇《東北風云》上線5天分賬破百萬。劇集由宋曉峰、賈冰等主演,每集時長5分鐘左右,具有鮮明的小品式喜劇風格。頭部團隊聯合發力,這對短視頻內容制作升級,精品化、專業化方向的發展意義非凡。據官方數據,目前優酷已上線超400余部精品短劇,僅4月份短劇排播量就超過100部。

第三類是網文等小說類APP,他們需要增加新老用戶的使用粘性,如果一旦發現自身的文字產出能力跟不上觀眾需求,就需要新開一個板塊把現有用戶留住。如小說閱讀APP“快點”也是行業目前為數不多垂直大力投入做豎屏短劇的平臺。

02

“微短劇”虛火

變現實難

當前,微短劇的變現方式主要有三種:平臺采買(如快點)、短視頻付費分賬(主流)以及劇情廣告植入等。

但受限于實際條件,微短劇的盈利模式不是特別清晰穩定——專注豎屏劇的平臺和瞄準豎屏劇的資本還在探索期和嘗試期,在資本沒有大面積入局之前,短劇內容制作方的利潤空間很低很低。而傳統廣告商對豎屏內容的認知度還尚淺。

作為行業最早一批入局豎屏劇劇本創作和豎屏劇制作的內容公司,陜西文無傳媒總經理康遠飛介紹,微短劇沒有平臺的流量扶持,想要賺錢特別難。同時,如果從付費分賬角度,微短劇的C端目標受眾不是特別清晰,這就導致平臺方和制作方都陷入兩難境地,“他們可能會有很多想法去做,但是在進行到某個階段時,就突然發現這個東西不能形成一個完整的盈利閉環!

因此,一部劇的前期投資大概在十幾到二十萬,但這個錢花出去,內容方不知道能不能收回來!澳壳昂枚鄨F隊和公司都是靠著對這個行業的未來預判和堅持在做”。

康遠飛坦言,作為內容方還會面臨一個尷尬境地,當前微短劇的下游市場非常小,如果某部劇在與某家平臺的合作過程中產生問題,很難再找到第二家平臺繼續合作。這也間接催生另一個問題——為滿足單一平臺觀眾和粉絲而定制的內容難免在“破圈”性上的難度更大。

同時,大多數稍微需要大投資的劇,肯定要做招商,但目前招商其實是一件非常難的事,廣告、品牌主還沒看到這塊市場觀眾的潛力價值。

而且很多短劇平臺的一些政策,一邊執行著就沒有下文了!斑@也是一種常態,整個行業現在處于一個摸索期。各種各樣的方式肯定都是要去嘗試的,要不然怎么怎么實現行業的一個進步呢!

康遠飛介紹,走平臺采買路線的快點APP是目前行業為數不多投入做豎屏短劇的平臺——快點給制作費,由制作團隊去完成,然后成片放到平臺上免費給用戶觀看。而之前有同樣(采買)合作模式的番樂,在7月份也已經暫停收片了。

據悉,快點也是獲得了近億美元的投資,才有實力在豎屏短劇上持續投入。

而長視頻平臺騰訊視頻曾經大推的一系列火鍋劇《金斬,有何貴干?》(豆瓣7.3分),《300秒心跳記憶》(任豪主演),《胡狼兄弟》(強彈幕互動),《星座值守戀人》《同學你瞅啥》《住手吧!關同學》《男友播放列表》等爆笑、沙雕、甜寵、新奇刺激的開腦洞短劇,這些成片都已在火鍋視頻app下架!盎疱亜 辈⑽从泻罄m持續穩定的運營策略。

于是市面上出現的普遍情況是,一大波短劇成片并沒有找到合理平臺發行,一些短劇也因入局門檻低而陷入制作水準參差不齊的僵局,口碑佳作鮮少出現。這都由于行業未形成成熟的商業模式,大部分資本還在觀望。

“全行業都在等待一個爆款,因此激發其他更多資本來入局!笨颠h飛也在積極等待。

03

現行,廣電監管

仍在“模糊期”

俗話說,哪里有觀眾,監管就到哪里。

除了盈利模式的不穩定,康遠飛介紹,現行微短劇還存在的問題是,內容同質化非常嚴重且精細程度不高。其次,在思想導向上弘揚正能量價值觀的作品還是偏少。

在這次廣電總局將“網絡微短劇”納入監管之前,短劇審核曾處于一個混亂時期:如果在優愛騰等網站首頁播放,或者VIP會員才能觀看的短劇,一般會以“網絡劇”形式報批拿上線號。

第二種在快點、番樂上免費觀看的流量劇,大多數作品不需要上線號。但當前這種情況正在好轉,康遠飛表示,番樂上一些大投資的項目,也有拿上線號的案例。

番樂平臺上線作品《我的微信連三界》有備案編號

第三種就是廣泛覆蓋于各短視頻平臺(抖音、快手、西瓜、梨視頻、火山、微視、秒拍、美拍等)極端下沉的豎屏短劇制作市場,成片作品一般都未經廣電部門審查而直接上線。

此次“網絡微短劇”從“網絡劇”類別中單獨剝離,可見短劇行業的認識度和影響力正在加強。同時,雖說“網絡微短劇”被納入監管范圍,但目前廣電總局還未有正式文件出臺,“網絡微短劇”的審查在事實上仍然處于一個模糊期。

“未來肯定會按照先備案后制作的趨勢走”?颠h飛不否認被納入監管對短劇市場是一個積極利好的發展方向。

正如廣電總局對網絡電影的審查監管過程一樣,這是一個獲得更多關注,被監督“去粗取精”的過程,也是行業從草根型的內容主導變成專業型的內容主導,從“短、平、快”向“短、快、精”的內容標準演化的必經之路。


本站文章部分內容轉載自互聯網,供讀者交流和學習,如有涉及作者版權問題請及時與我們聯系,以便更正或刪除。感謝所有提供信息材料的網站,并歡迎各類媒體與我們進行文章共享合作。投稿郵箱:[email protected]






首頁新聞
·中國山西好風光閃亮巴黎LED電子屏 
·成都銀石廣場LED戶外顯示屏廣告 
·上海白玉蘭廣場燈光秀廣告收費標準 
·香港尖沙咀重慶大廈大型LED廣告招商 
·莫斯科埃里溫廣場購物中心LED廣告屏 
·曼哈頓地標:紐約時代廣場1號樓大屏幕LED 
·香港、澳門機場、地鐵豎版數碼屏全覆蓋(270 
· 香港、澳門機場、地鐵橫版數碼屏全覆蓋(97 
·泰國暹羅Siam購物中心Praragon B 
·泰國曼谷粉絲應援最佳廣告大屏:地鐵和輕軌篇 
·中國教育電視臺《同上一堂課·四頻道》課程表 
·香港加油2020:香港國際機場免稅區電子屏廣 
·限期銷售:香港國際機場候機廳LED廣告套裝 
·香港國際機場到達行李提取處LED廣告聯播套 
·澳門國際機場廣告位最新優惠套餐202002 
·風客體育營銷-破界而來,自由如風 
·香港紐約倫敦……中國太平全球燈光秀來了! 
·北京中關村地標燈光秀2019 
·手機行業:新機營銷戶外廣告案例精選 
·防彈少年團BTS全新宣傳片亮相倫敦皮卡迪利廣 
廣告行業資訊
·行業多方聯袂呈現,首屆「媒介力學」論壇將于1 
·麥片界"黑馬",王飽飽是如何從網紅進階到品牌 
·走過迷霧劇場,國產劇還能做什么? 
·黃楚新:直播帶貨成為傳統媒體融合轉型突破口 
·安徽蕪湖、淮北、安慶三市已明確推進"報臺合并 
·兼顧視聽體驗與內容能量,《龍的傳人4》用娛樂 
·魯培康:經濟內循環下的營銷機會 
·愛奇藝、優酷、芒果TV等加速入局"電商帶貨" 
·快訊! 中國廣電明年有望"借殼上市" 
·"火星文明"再發力,《火星情報局》第五季打破 
·停播一年后,央視宣布恢復播出NBA 
·可口可樂削減旗下超一半品牌,品牌"瘦身"時代 
·IP風向標 | 甜寵、懸疑題材劇力爭上游,精 
·國慶檔過后,網絡電影市場的出路在哪里? 
·2020年8月廣告市場整體刊例花費環比增長5 
·抖音刺痛美團 
·《演員請就位2》40位演員同臺競技,MC人海 
·東方衛視《瞄準》今日開播 黃軒陳赫信仰對決 
·國慶檔票房39.5億成為影史國慶檔票房第二  
·楊亞洲攜《幸福里的故事》登陸北京衛視 李晨 
綜藝節目最新更新
2020-10-23
胥渡吧
2020-10-23
孟想成都
2020-10-23
2020路見不平來碗Fun
2020-10-23
口袋舞蹈
2020-10-23
芒果撈星聞
2020-10-22
囧聞一籮筐
2020-10-22
Oh My思密達
2020-10-20
鳳凰軍機處
2020-10-19
女神說電影
2020-10-19
甜蜜的任務
戶外廣告資源推薦
·三門峽市崤山路與大嶺路交叉口小天橋廣告大牌 
·河南省三門峽市萬達廣場一號門戶外高清LED大 
·山西太原市迎澤區火車站戶外LED廣告屏 
·河南平頂山長途汽車站售票廳樓頂戶外大屏 
·河南省平頂山市城際公交車身廣告 
·平頂山市長途汽車站候車廳樓頂(一樓)三面翻廣 
·平頂山市中心汽車站(火車站商圈)戶外大牌 
·廣東省梅州市市區社區道閘戶外廣告位 
·成都蜀都萬達廣場LED屏 
·安徽省合肥市裕溪路高架橋東上下口東錦大酒店廣 
·云南省昆明市五華區加油站戶外燈箱廣告 
·內蒙古赤峰市城區商圈道路候車亭燈箱廣告 
·湖北省十堰市張灣區大洋百貨樓體LED燈光秀 
·香港灣仔區香港維港天臺廣告(政商戰略品牌位置 
·廣東惠州市惠州萬飾城LED屏 
·湖南常德市云柜廣告貼媒體投放 
·全國地下車庫媒體廣告(超級大牌+OMO場景營 
·成都太古里IFS伊勢丹屏(全國性) 
·湖南長沙五一廣場萬代LED廣告位 
·廣東廣州市鄉村道路國省縣道墻體廣告 
報紙廣告資源推薦
·《印度時報》為印度最老、也是發行量最大的英文 
·德國每日鏡報Der Tagesspiegel 
·德國也是歐洲發行量最大的報紙: 德國圖片報簡 
·德國發行量最大報紙之一:法蘭克福匯報 
·《南德意志報》:德國發行量最大的日報 
·德國時代周報:一份覆蓋全德國的德語周報 
·俄羅斯主流報紙廣告大全2019 
·俄羅斯報:俄羅斯報界具有權威性的報紙 
·歐洲時報:歐洲最具影響力的華文日報 
·意大利《歐洲華人報》簡介 
雜志廣告資源推薦
·土耳其航空機上雜志廣告投放 
·漢莎航空雜志廣告投放推薦 
·美國新聞周刊newsweek(或電子版)刊登 
·《新知客》雜志簡介 
·《健康準媽媽》從婚前到寶貝教育的專業類雜志 
·《女友•校園》《女友• 
·《南都周刊》全國性新聞類雜志 
·《京城一瞥》媒體簡介 
·Outside中文版《戶外》 
·《東方養生》雜志-海航航機頭等艙 


千炮捕鱼能赚钱么 北京十一选五开奖走势图 体彩上海11选五开奖号码 深圳风采开奖结果65 时时乐上海走势图开奖结果 北京快三分析技巧 广东11选5玩法介绍 上海11选5一定牛走势 陕西十一选五遗漏查询 二分彩是哪里的彩票 吉林新快三玩法技巧 北京十一选五开奖走势图 体彩上海11选五开奖号码 深圳风采开奖结果65 时时乐上海走势图开奖结果 北京快三分析技巧 广东11选5玩法介绍 上海11选5一定牛走势 陕西十一选五遗漏查询 二分彩是哪里的彩票 吉林新快三玩法技巧