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行業|音樂版權費:逆境中音樂綜藝的致命一擊  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.598949.live 2019-12-19

音樂類綜藝,一向是綜藝里比較熱門的種類。每年各大平臺的招商季,音樂類綜藝也是多作為主打綜藝進行大顯身手,因為音樂類綜藝能喚醒觀眾極強的共鳴感,并且對觀眾年齡限制較小,格外受觀眾青睞,具有出圈的先天優勢。

2000年持續的“快男超女”時代,率先打開音樂綜藝的熱潮,緊接著《中國好聲音》、《我是歌手》等綜藝爆發,將音樂綜藝帶到一個新的巔峰。但是,在2013年-2016年在樂團備受矚目的《我是歌手》之后,無論是更名后的《歌手》還是走到第八年的《中國好聲音》,都未達到良好的收視效果與影響力,音樂綜藝開始遇到瓶頸。

至于瓶頸期原因,除了大眾對單調的音樂綜藝形式感到聽覺疲勞外,頻出的音樂版權事件,也成為音樂綜藝的致命一擊。

音樂綜藝侵權頻發:

難以獲取授權+版權價格高

觀眾冷落音樂綜藝,最主要的原因毋庸置疑,還是因為歌曲不好聽了。表面看起來,是因為音樂市場膾炙人口的歌曲越來越少,新歌單里的口水歌越來越多,卻多是曇花一現便杳無音訊,做不到令觀眾耳邊一亮。其實,更多的音樂綜藝,是被拿不到或者高昂的歌曲版權費所影響,無法滿足觀眾想要的音樂效果,既然做不到耳邊一亮的新歌,又無法滿足經典歌曲的強共鳴感,另外在各類新興綜藝的夾擊之下,音樂綜藝影響力的降低變得理所應當。

說起歌曲版權,細數一下,近年來音樂綜藝因為版權產生的糾紛不計其數,比如今年優酷出品的樂隊成長類節目《一起樂隊吧》,錢正昊、蔣敦豪翻唱哪吒樂隊《環形公路》內容涉嫌侵權。當天晚上,哪吒樂隊成員發微博稱,"哪吒樂隊從沒授權過任何節目,以任何形式,翻唱《環形公路》 ",請節目給出一個解釋。

并且,著名音樂人林海知道這件事后也在微博聲援哪吒樂隊,并表示自己的作品《琵琶語》也未經授權,卻依然被該節目用以演唱改編。

再比如,大型音樂綜藝《我是歌手》,也同樣出現過版權糾紛。聲入人心男團與迪瑪希合唱的皇后樂隊的四首歌曲,而擁有歌曲版權的方索雅音樂在其官方微博表示,也并未向湖南衛視發放任何授權許可;除此之外,2018年7月3日,《明日之子2》未經授權翻唱了獨立音樂人李志所創作的《天空之城》;2018年5月13,高曉松指責《跨界歌王》稱,節目中徐靜蕾翻唱的《戀戀風塵》并未取得授權,也沒標注詞曲作者,另外同一節目中,吳秀波演唱的《兒時》和高曉松事件一樣,節目組再一次遭到了原曲作者的投訴…...

屢見不鮮的侵權事件,使音樂綜藝備受爭議,那么,音樂綜藝節目比賽歌曲版權需要付費嗎?

一首歌曲的著作權,包含“詞曲著作權”和“鄰接權”兩個部分。詞曲著作權的權益主體主要是詞曲作者和詞曲著作權機構,鄰接權的權益主體主要是藝人和唱片公司。所以對于音樂綜藝節目來說,歌手翻唱的曲目也必須支付相應的版權費用。

但是,“版權費”看似正常,“維權”同樣合理,只是高昂的版權費,成為音樂綜藝成長中的“絆腳石”。對于音樂版權費,實則是這么算的:作詞人與作曲人需要分別要價,一個耳熟能詳的詞曲總價大概要10萬元及以上;非耳熟能詳的歌曲也需要在5萬元左右,但因為冷門音樂除了歌曲聽覺感一般外,也不是觀眾所熟知的,所以對于音樂綜藝的幫助也不算大。那按這樣計算,假設一期音樂綜藝需要5-8首歌,一季13期算下來光版權費就需要600-1200萬左右。

于是,高昂的版權費讓一部分音樂制作人望而卻步,而另一部分音樂制作人同樣也表示,雖然節目會預留出版權費用,但因目前音樂版權市場混亂,有時候“想交錢都困難”。

相愛相殺:

版權與音樂綜藝互相助長的“不良風氣”

對于版權侵權事件,雙方其實都各有難處,比如綜藝節目組認為“交錢難”。

從音樂綜藝節目的制作過程來說,制作方至少要獲得詞曲著作權、表演者權的授權。對詞曲而言,需獲得復制權許可;為使表演者有權進行演唱,需獲得表演權許可。如著作權人加入了音著協,一般可通過直接聯系協會來獲得上述許可。

于是很多音樂綜藝會向音著協申請授權,獲取許可后進行使用。中國音樂著作權協會,是專門維護詞曲作者和其他音樂著作權人合法權益的非營利性機構。音著協實行會員制,很多詞曲創作人都是音著協的會員,其作品也委托音著協管理。但是,有時候就算是支付版權費也并非萬無一失。也有不少詞曲作者表明他們從未授權過音著協代理,所以依然存在侵權行為。

此外,的確部分版權費達到了比較吃驚的“天價”,但是,版權費之所以能如此開價,同樣與音樂綜藝節目的發展脫不開關系。正因為前幾年的“音樂綜藝熱”同樣助長起來了版權人的“胃口”,導致將版權費催高,從而產生“相愛相殺”的兩難局面。

變化:“資源枯竭”后的“劫后余生”

為了消化音樂版權費,音樂綜藝制作者也想方設法進行改變,嘗試在“資源枯竭”后進行“劫后余生”。

出場費替代版權費

為了“逃避”掉“版權費”,音樂綜藝選擇邀請原唱者演唱該曲參與自身節目,這樣,制作方只需要給出藝人場費即可,可以有效避免音樂版權費,比如東方衛視的音樂綜藝《我們的歌》,便是用此方法來消化音樂版權費。

劣勢:翻唱是音樂獨特的表現形式,音樂綜藝的高能點便是不同歌者的聲線以及不同歌曲的改編風格塑造新鮮感來刺激觀眾,于是此舉便會弱化音樂的新鮮感以及“千人千色”的演繹效果,無法滿足觀眾差異化的試聽需求。

原創音樂替代版權費

比如音樂綜藝將模式改成了“原創音樂的狂歡”。優勢在于發現新鮮音樂人,發掘新鮮歌曲,不僅避免了版權費也為樂壇輸送更多新人,正能量滿滿。

劣勢:失去了音樂綜藝純粹的欣賞歌曲的本質,稍微跑偏便容易逐漸從音樂變成了歌者背后的“感人故事”,并且新歌失去了耳熟能詳的共鳴點,無法保證觀眾的忠誠度。

利用選秀節省版權費

蜂擁而起的選秀,讓音樂綜藝發現了新的契機。利用少男少女選秀,分為多組表現同一音樂,比如《偶像練習生》、《創造101》等,能有效節省音樂版權數量,并且不失去新鮮感與共鳴感。

劣勢:在選秀綜藝中,“音樂”從主角變成了配角,吸引觀眾眼球更多的是比賽、選秀、投票與帥哥美女,音樂綜藝變成了音樂選秀綜藝。

綜述,音樂綜藝想要重返綜藝王者,只有不停的變化與摸索才可能重回巔峰,既然歌手與歌曲的數量不夠,也許“發掘”與“創新”,回歸觀眾聽音樂的本質,才是音樂綜藝最需要的道路。


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