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行業|視頻網站“吃相難看”?張朝陽:搜狐視頻將繼續保持平價  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.598949.live 2019-12-20

作為互聯網行業的先行者,搜狐一直不疾不徐,穩步前行。12月18日,2020搜狐WORLD大會在北京召開。搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽攜搜狐新聞客戶端、手機搜狐網、搜狐網、搜狐視頻、狐友這“五朵金花”亮相,并帶領團隊從“內容的生產、內容的分發、垂直領域、搜狐視頻、IP大項目”等方面與在場人員分享了搜狐發展至今取得的碩果及未來發展方向。

在發表開幕致辭時,張朝陽用了“相當不錯”來總結搜狐2019年的成績。張朝陽表示,“2019年搜狐可以說是回歸的角度密集而堅實。”會后,張朝陽也接受了影視觀察家的采訪。對于搜狐的整體布局,張朝陽胸有成竹,更透露搜狐明年即將迎來盈利。

在如今互聯網行業出現整體下滑的風口,搜狐卻依然可以穩扎穩打迎頭前進,這樣的成績讓人不得不深思搜狐的“秘訣”是什么。

內容深耕精品“五朵金花”

精準匹配目標用戶

張朝陽在開幕致辭時形容搜狐首先是“媒體+”平臺,所謂的平臺,即內容的匯聚、產生和分發,或者叫做互聯網的生產,也因此有了包括“搜狐新聞客戶端、手機搜狐網、搜狐網、搜狐視頻、狐友”在內的這五個搜狐資產。2020搜狐WORLD大會上,搜狐就宣布“五朵金花”正通過智能產品和分發進一步細分人群和場景,挖掘現有流量的價值,以實現更理想的傳播互動效果。在接受影視觀察家采訪時,張朝陽也對這“五朵金花”做了進一步解讀。

“有人說讓我給這‘五朵金花’排個序。其實這五個都挺重要的,守正出奇,新聞客戶端的信息流提供,傳統的PC門戶和手機搜狐網依然有大量瀏覽,這是基本面。創新出奇兵,像‘狐友’這樣新的社交網絡產品配合搜狐視頻走雙引擎戰略,從以前傳統的長視頻模式現在走向短視頻以及短視頻社交和直播社交的模式。整體上為了這些內容提供有搜狐號作為整體內容產生的源泉,所以他們都挺重要的。”張朝陽說。

值得一提的是,在5G時代已經到來的端口,此次大會上搜狐宣布恢復了PC端經典版,對于這樣一個反其道而行之的舉動,張朝陽其實在開幕致辭時就提到“經過20多年的互聯網發展,新的分發方式不斷產生,但老的分發方式其實也沒有完全被淘汰,而是新老共存。”

而會后,張朝陽也在采訪中聊到了這個話題,“我們今天恢復了PC門戶的經典版,這個是大家以前看習慣了的。2015、2016年伴隨手機上信息流的壓力,我們把PC改版成信息流模式,這個改動到底有沒有問題?現在看來還是有問題,很多人還是喜歡過去十多年跟著互聯網成長起來的老的搜狐的樣子,所以今天推出搜狐的經典版,以致敬經典。”

用張朝陽的話說,致敬經典、回歸媒體是過去歷史的基因。也正是在這個基礎上,搜狐加強對文章的質量,對原創內容的品質,對于新聞極致的追求,“如何讓我們的用戶在短時間內讀到有價值的內容,這是我們的使命。”

而帶著這樣的使命,接下來搜狐也將在內容的視頻化、直播化、社交化和賬號化這四個方面做更深探索,甚至張朝陽自詡“網紅大V”為自家產品站臺,“搜狐各個垂直頻道都會有很多專家知識達人在搜狐視頻上開視頻賬號和Vlog賬號,包括今年的校花大賽選擇的校花其中三個已經成為搜狐時尚駐站記者,她們去主持搜狐視頻里面的搜狐時尚賬號。前段時間我們還邀請協和醫院的譚先杰醫生來搜狐視頻號上直播節目。搜狐視頻號上以前是一些秀場模式,現在將各界的知識達人入駐搜狐視頻號,我也是身體力行每天教英語報道國際新聞,也是一個網紅大V。”

“小而美”優勢凸顯

搜狐視頻繼續平價

一直以來,搜狐視頻的自制劇和自制綜藝都獨具匠心,甚至走出了一條屬于搜狐自己的道路。其中自制劇方面,搜狐視頻精耕細作,逐漸形成懸疑、甜寵的類型。而在綜藝層面上,搜狐視頻從溫情到偶像,從知性到搞笑,打造了一系列適合大眾口味的綜藝節目。

此次2020搜狐WORLD大會,搜狐視頻也宣布在自制劇方面將繼續主攻懸疑探案和愛情甜寵這兩大類。搜狐視頻自制出品中心高級總監劉明麗透露,懸疑類型作品中,熱播中的《不知東方既白》,首次結合刑事案件,把現實主義律政題材發揮到極致,里面有精彩的法庭辯論,也有貼近民生的法律常識,這種能給觀眾帶來正能量和正確價值觀引導的作品值得被更多人看到。此外,充滿男性荷爾蒙的熱血懸疑動作片《非黑即白》;回到最質樸的表達,沒有奇玄幻和超能力但案件離奇、劇情燒腦的《追蹤者》;以及被譽為女版《無心法師》的《聞香榭》等懸疑作品都將于2020年與觀眾見面。

搜狐視頻自制出品中心高級總監劉明麗

而愛情甜寵方面,本著“得女性者得天下”的信條,搜狐視頻也將陸續推出精品,在2019年成為開年爆款的《奈何Boss要娶我》,其第二季正在制作中,以姐弟戀為角度的《你成功引起我的注意了》,以校園青春為主要元素的《我成了他的班主任》等等愛情甜寵類型作品,都將在2020年陸續與觀眾見面。

World大會現場《你成功引起我的注意了》劇組

World大會現場《我成了他的班主任》劇組

此外,在搜狐視頻發布的片單中,《如何成為一名優秀的言情女主》《我在你的世界下落不明》《我愛你》《我的寵物少將軍》《你是我一切的小心思》《炮灰攻略第2季》《我的BOSS是錦鯉》《單身》《我與他未完結的世界》《你成功引起我的注意了2》《再次進擊》《追夢年代》等非常豐富的愛情題材項目都在開發中,十分值得期待。

而綜藝方面,搜狐視頻也將繼續在鎖定女性群體、堅持“小而美”以及堅持價值輸出這三點上做文章。基于這三點,搜狐視頻內容合作中心總經理及廣告銷售中心總經理陸那寧與大家分享了時尚潮流旅游類真人秀《花漾星球》、女性都市情感觀察真人秀《送一百位女孩回家》第四季、國內首檔藝術旅行類親子真人秀《第一堂藝術課》以及美食類文化節目《歷史上的餐桌》等節目。

實際上,很多人會發現,不管是自制劇還是自制綜藝,搜狐視頻的作品都貼有“小而美”的標簽,而在接受采訪時,張朝陽也提到“小而美”策略:“從2017年開始,我們逐漸減少特別昂貴的頭部劇的購買,把校花校草大賽選拔的藝人簽約成搜狐藝人,來拍我們的網劇,使我們能夠把更多的資金、70%的資金用在制作劇本身,這是未來的策略。”

同時,張朝陽也一再強調,“所謂‘小而美’,只是投入資金的小,但是受眾不一定小,《奈何Boss要娶我》瞄準女性人群,成為了2019年爆款,包括最近的《不知東方既白》律政題材,看的人非常廣泛,我們沒有瞄準小眾人群。因為‘五朵金花’的矩陣模式瞄準中國最廣泛的互聯網用戶。”

近期,一些視頻網站通過“超前點播”的方式讓用戶在VIP之后額外掏錢升級VVIP,對于這種現象,張朝陽則表示搜狐視頻未來依舊會采用平價策略,“搜狐視頻內容的收費方面不是擠壓未來的空間,我們通過小而美的自制劇、自家的藝人,把成本花在制作上,通過制片人的品質創意選擇和故事以及拍攝的精細、良心出品做出很多爆款,搜狐視頻整個虧損在減少,通過品牌廣告和收費方面,基本保持平價,不用專門再提供更多的收費價格的策略。”

如今視頻網站瘋狂燒錢的弊端逐漸凸顯,“吃相難看”是一種必然。相比之下,搜狐視頻的“小而美”策略優勢盡顯。不過采訪中,張朝陽很自謙的給2019年的搜狐視頻打了80分,“2019年我們的產品改革方面和內容制作方面團隊的制作出品品質都還是不錯的。2020年我們希望做更多劇。當然如果公司走向盈利,有更多的資金,可以拍更多的劇。明年希望在產品改革方面產生收獲的季節,看到效果,網絡劇、網絡綜藝制作方面密度更高一點。”

2019表現不錯

2020有望盈利

回顧過去這一年搜狐的表現,在2020搜狐WORLD的開幕致辭時,張朝陽就用“相當不錯”這四個字來形容。而在接受影視觀察家采訪時,張朝陽則更進一步做了總結說明。

“2019年做比較來講比2018年好,2018年比2017年好,整個搜狐處于回歸的狀態。”張朝陽說,“2019年基本上我們回歸媒體以及由活動帶動媒體發展子品牌方面做了很多事情,同時產品上,狐友、搜狐視頻的雙引擎戰略的實現,搜狐新聞進一步縱深改進它的推薦效率,PC門戶和手機搜狐網都有穩定的發展。”

眾所周知,互聯網行業發展至今,無論怎樣的格局變化、暗潮洶涌,互聯網公司都處于虧損狀態。但手握“五朵金花”的搜狐,則一直逆流而上。此前,搜狐公司的三季度年報就有種種跡象表明搜狐有盈利的趨勢。而在2019年末,張朝陽也親口確認了這一利好消息,“在營銷方面,今年和明年很多廣告商都重新開啟對包括搜狐媒體、搜狐視頻等在內的搜狐平臺的投放。2019年整體的財務數據虧損不斷收窄,2020年搜狐走向盈利是非常可期的。”

在業界,張朝陽是有名的“拼命三郎”,甚至被稱為“最勤奮的CEO”。采訪最后,提到自己在過去這一年的表現,張朝陽依然十分嚴苛。他說2019年自己最大的變化就是工作時間更長了,因為他認為工作是一件非常重要的事情。“工作不止是為了目標要做成一個牛的企業,市值有多少,股票有多少,賺多少錢,這個事情太low了。工作是人的本分,是我們的職責。一個做人的基本存在要完成自己的職責和責任,我在2019年認真做這個公司,花的時間比以前都長,更勤奮。”

1998年2月,從美國麻省理工學院回國的張朝陽創辦了搜狐公司。此后20余年,任互聯網行業風雨變幻,搜狐則一直激流勇進。即將過去的2019年,勤奮的張朝陽帶領他的團隊讓搜狐依然有著勃勃生機,這對于張朝陽而言意義非凡,“搜狐作為第一個互聯網公司開啟了中國的互聯網,但是我們并沒有被歷史淘汰,這是一種重新又回來的感覺,這是一個客觀的效果。但我勤奮工作并不是為了這個效果,而是我們每個人要把自己手頭的工作做好,這是我們的本分。”

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