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2019全球戶外媒體行業預計交出390億美元收入成績單  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.598949.live 2019-12-26

2019年,媒體行業在經濟寒冬大環境的影響下,經歷了線上流量紅利消失、廣告受眾年輕化、新技術迭代等諸多考驗。時值年尾,2019全球媒體格局發生了哪些變化?戶外媒體行業交出了怎樣的成績單?2020年媒介是否將出現新趨勢走向?本期數字戶外研選將就多份國際咨詢機構和智庫出具的年度數據報告,進行重點精華內容分享。


近日,群邑全球最新發布了《今年,明年:全球媒體行業預測》。報告顯示,就國家區域來看,美國仍是全球最大的廣告市場,2019廣告收入預計為2640億美元,以高于全球平均水平的速度持續增長;中國媒體市場逐漸成熟,增速表現減緩,但仍然是全球排名第二的廣告市場,規模超過排名第三位的日本市場兩倍多,預計今年中國廣告市場將實現增長3.7%。


從媒介領域來看,2019年全球廣告市場發展情況最佳的媒介分別為互聯網和戶外媒體,其中,互聯網媒體首當其沖,全年廣告收入將達2940億美元,在幾乎所有國家都占據了最大市場份額。與此同時,互聯網巨頭們還是全球媒介廣告收入增長的重要推手。阿里巴巴、Alphabet、亞馬遜、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京東、Netflix和Uber,均屬廣告支出超過10億美元的廣告主。


2019年,全球戶外媒體廣告收入預計實現390億美元,增速相比往年有所放緩,全球戶外媒體增長率預計從2018年的5.3%降低至今年的1.8%,2020年預測將小幅上漲至2.5%。但值得注意的是,戶外媒體是除純數字媒體外,增速最快的媒介渠道,且帶動戶外媒體領域增速發展的是新技術不斷革新的數字戶外媒體。

每年年末,KANTAR凱度都會發布未來一年的媒介趨勢預測報告,今年也不例外。在近期發布的《2020年凱度媒介12大趨勢報告》中,有三項趨勢預測引人注目:

第一,凱度預測2020年媒介行業可能出現數字化悖論,一方面數字媒介將在新年度進一步強化自己的營銷地位,另一方面,更多廣告主將從數字媒介主陣地走入線下媒體,以平衡短期轉化營銷和長期品牌建設。品牌主投入線下媒介,意味著在消費者真實世界中展示自己,實現更深層次觸達。凱度認為,這一重大趨勢將預示著2020年互聯網數字廣告的增速放緩。

第二,2020年品牌仍會尋找新方式,利用大數據技術針對目標消費者進行精準媒介投放,但是數據道德將是業界討論的熱門話題。2020年,企業如何利用自己的數據技術實力將會被越來越多地放在聚光燈下討論,任何針對消費者的個性化服務都應從設計到執行階段保持高道德標準,不違背消費者基本信任。

第三,凱度還重點提到5G技術的到來將在2020年實現真正意義上的廣告賦能,品牌和媒介將有能力向消費者在任何時間、任何地點提供形式豐富、沉浸式的內容,為人們帶來高度個性化的品牌體驗。

針對明年中國廣告市場具體走向,IPG盟博旗下MAGANA盟諾在2019年12月版全球廣告預測報告中給出了分析。MAGNA盟博指出,2020年中國廣告市場銷售額預計增長7.9%,收入接近6000億元人民幣,數字媒體依舊是增長引擎,戶外媒體則在投資、創新和其他有機增長的驅動下,在2019年和2020年實現兩位數增長。

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