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主持人,將成為一個歷史詞匯  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.598949.live 2020-6-23

作者丨馬路

來源丨馬路青年(ID:maluqingnian)

2014年年底,主持人華少受邀在溫哥華主持一場華人演唱會。他以為臺下沒人認識他,沒想到觀眾席里卻傳來觀眾的熱呼:念廣告!念廣告!再念一遍。

華少說,當時有些感動,但更有點不是滋味。

第二年,華少在博客里寫下一段話:

主持人似乎可以下崗了。除了報幕和播廣告,我們還能做什么?

5年后,當我在互聯網的瓜田里像只猹一樣上躥下跳時,發現越來越多的主持人開始“不務正業”。

1

1999年,一個留著非主流發型的高中退學生,帶著驚世駭俗的觀點走進湖南衛視一檔訪談節目的演播室。

主持人為他設計了一段別樣的開場:

向裝滿水的玻璃杯里丟進了一個揉過的紙團。主持人拿起水杯說,這叫“杯中窺人”。

被采訪的退學生年僅17歲,他是韓寒。主持人在前一年剛加入湖南衛視的,叫馬東。

節目名叫《有話好說》。從澳洲留學歸來的馬東是個不規矩的人,《有話好說》從選題到觀點都不乏犀利尖銳。

他們采訪過雇兇殺人的政法委書記、患艾滋病的兒童,也拍過皇城下的打工子弟。

所以,節目的壽命注定不長。

2000年末,馬東和同事籌劃一期《走近同性戀》,找到了研究同性戀的李銀河,又聯系到中國首位出柜的男同、女同:崔子恩和石頭。

首播不久后,《有話好說》被叫停,32歲的馬東在所有同事面前淚流滿面。

馬東后來說,我沒做錯什么。就算重新再來一遍,我還要堅持。

2001年后,馬東回到北京,進了央視。

從第二年開始,他接手了CCTV—3的一檔節目《挑戰主持人》,為青黃不接的央視選拔主持人,搭檔是張紹剛和叮當。

從這檔節目里走出了主持春晚的李思思、被鳳凰衛視挖走的9期擂主尉遲琳嘉......

2012年,馬東離開央視,加入愛奇藝。第一件事就是扔掉所有的西裝,也就拋下了名流們“端著的氣質”。他“裸奔”、講段子、自黑,手持木魚在節目里放飛自我插科打諢。

也多了很多新綽號:馬東東、污力馬東、MM2......

圖片來源:愛奇藝

馬東加入央視的那一年,還是24純K小鮮肉的撒貝寧已經主持過兩年的央視《今日說法》。

2000年,撒貝寧參加“榮事達”杯全國電視主持人大賽,拿了冠軍。

大學時,撒貝寧和張泉靈演戲劇

前同事張紹剛形容撒貝寧:像只“猴子”,他會裝,但讓人舒服。

“榮事達”比賽中有個英文問答環節,主持人問他:“如果你和女朋友在湖邊散步,你的領導要你回去工作,你怎么辦?”

撒貝寧先是羞澀地笑了笑,然后說:“我會先完成工作,然后告訴女朋友,我下次陪你一整天!

從《今日說法》《開講啦》,到《了不起的挑戰》,再到《明星大偵探》等網綜,撒貝寧畫風越來越奇,畫八塊假腹肌的“猛男”、飚黃段子的段子手......

自從采訪過馬云后,“北大還行撒貝寧”就成了央視主持人中的奇葩,他參加了越來越多的綜藝,主持人的嚴肅形象被漸漸瓦解,綜藝咖的元素在他身上越積越深,卻也受到越來越多普通人的喜歡。

他們都有很好的未來,但都不是以主持人的身份。

他們走出電視圈,擁抱互聯網,也不再只是主持人,逐漸明星化。

2

在離開央視前,馬東看到一個數據,從2009年到2011年,電視節目在北京地區的黃金時段開機率從70%下降到30%。

馬東感覺到,電視節目的黃金時代已經過去。

大批曾經電視臺的臺柱子只能被迫離開聚光燈照射的舞臺,

華少,曾經浙江衛視臺柱子級的主持人。早在2007年,他與朱丹合作主持的節目《我愛記歌詞》一度掀起過收視熱潮。然而,多年精心維持的主持人形象,還比不上《中國好聲音》里一個念廣告詞的“中華好舌頭”深入人心。

真人秀節目的收視率全在嘉賓身上,主持人的存在顯得突兀和搶戲,他們也就只能撿些節目里的邊角料:報幕和出鏡感謝贊助商。

伊一在主持《演員的誕生》時,能讓觀眾記住的臺詞大概只有一句:演員一秒入戲,隨心看清心動演技。

用余秋雨的一句話叫:沒有靈魂的傀儡式主持人。

互聯網沸騰的時代,娛樂方式的變化之快,讓人心驚。

2013年湖南衛視播出的《爸爸去哪兒》開啟了中國綜藝節目的真人秀時代,從那以后,綜藝主持人的角色被淡化、甚至慢慢消失。

當不需要主持人的真人秀漸漸取代了棚內綜藝,當客串的流量明星漸漸搶了專業主持人的飯碗,當頭部主持綜藝多到接不完,底層主持只能在尋找副業的迷霧中一步步試探。

跨界主持人的出現則讓更多專業主持人無路可走,變成了“多余人”。

真人秀時代,只會念臺本、讀流程的主持人的舞臺越走越窄,自帶流量的明星取代主持人,會“打圓場”和“綜藝小王子”則變成了香餑餑。

主持人變成了演員、歌手和綜藝咖的兼職工作。

在《明日之子》第一季里出道的毛不易變成了第二季主持人;《創造營2019》讓演員身份的迪麗熱巴擔當主持人;《青春芒果夜》上,何炅帶著彭昱暢主持晚會,讓他的粉絲歡呼不已。

近兩年的綜藝節目里大多時候都不需要專業主持人,讓明星客串反而能為節目增加更多熱度,卻也在變相上降低了主持人的門檻。

主持人的臺詞越來越少,存在感漸漸降低。

《我是歌手》里的主持人趙子靚只能待在場外,換著不同的禮服介紹贊助商和觀眾,連報幕的工作都被同場的競演歌手搶走了。

主持人變成廣告贊助商的口播,不需要他們更多的表演,然而即使是這樣的機會也彌足珍貴。

每次節目開始前,大左都要特意飛往上海,只為了《這,就是街舞》里僅僅3、4秒的出鏡。

因此,才有越來越多的主持人開啟副本模式。

當面對舞臺變少、被跨界主持人搶飯碗的職業危機時,“不吃香”的主持人只能另尋出路,做網紅、搞直播。

把舊酒裝進新瓶。

3

朱丹在娛理工作室采訪時說:我的那些主持朋友真的都去做直播了。

去年的雙十一直播間里,讓我真正見識到什么是“主持人專場”。綜藝節目主持出身的李湘和李靜,地方衛視的熟臉李晨、馬可、李艾。

都換成了同一種身份:主播。

這只是個開始,如今,購物直播推薦的主持人隨處可見。

前些年,當吃瓜群眾都在嘲笑李湘墮落主播時,或許她就已經看到主持人已經“不吃香”了。

智能手機普及后,連中老年人都愛上網。只要能變紅,就意味著擁有巨大的流量。

在短視頻平臺上,如果你有數十萬、上百萬粉絲,直播打賞、廣告收入和櫥窗帶貨,雜七雜八的收入加在一起,起碼比在辦公室里當個社畜要強上不少。

電視臺主持人轉行短視頻博主、直播帶貨,已經變成一種新潮流。

金龜子、尼格買提、張丹丹……這些頗有名氣的主持人,在短視頻上的粉絲數在100萬到400萬不等。

你能看到:

金龜子拉著朱軍、劉芳菲,用視頻特效搞怪耍寶。

張丹丹傳授寶媽們育兒經,賣起了繪本。

晏維一邊拍著綠茶婊鑒定學,另一邊也沒忘記美妝帶貨。

從某種程度上,他們在當網紅這條路上讓自己變得更火了。

網紅和主持人之間的界限似乎也越來越不明顯。

而在此之前,美國脫口秀節目的主持人,不是演員就是主持人評論員,都是根正苗紅的局內人。

回到國內,去年騰訊視頻出品的綜藝節目《口紅王子》中,就讓被譽為“淘寶第一主播”的薇婭,擔任了常駐MC。

互聯網的神奇之處就在于此,曾經我們眼中不入流的網紅搖身一變,成了主流媒體的座上客。

或許不久后,“主持人”會變成消失在互聯網浪潮里的一個符號。主持人不再是一種職業,因為沒必要。未來,每個人都可能變成主持人,只要你有才、有梗。

就像B站變形兄弟自制的真人秀節目《Up主變形記》,六個Up主的合體綜藝。沒有主持人,卻人人都可以自制節目、當主持人。雖然不那么專業,但,快樂,就夠了。

*文章圖片均來源自網絡

*本文參考資料:

[1] 萬星人.(2018).《國內某知名主持人,你好騷啊》

[2] 人物.(2018).《馬東:鈍器鋒利》

[3] 娛理.(2019).《那些專業主持人都去哪兒了?》

本文授權轉載自微信公眾號:馬路青年(ID:maluqingnian)。馬路,中年少女的楷模,比男人更講道理。社會學愛好者,熱衷一切新鮮有趣的事物。


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