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總局視聽大數據上線:揭開收視造假面具,衛視招商將再遭重擊  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.598949.live 2019-12-20

來源丨文娛商業觀察(ID:wenyushangyeguancha) 文丨浮萍

悄無聲息,廣電總局發布了首份官方口徑的一周收視數據。

昨日,國家廣播電視總局節目收視綜合評價大數據系統正式上線,雖然頁面布局過于簡單,但是因為樣本覆蓋了全國1.4億有線電視、IPTV用戶直播收視行為數據,加上數據清洗相關工作,這份收視率數據絕對是目前國內最權威的收視數據。

此舉對于清理電視劇收視亂相、凈化行業收視數據的意義十分重大,也將會由此改變整個電視劇評價數據生態,對影視行業規范發展的意義影響深遠。

具體例子可以參考電影行業,在專資辦2015年10月2日推出官方數據平臺,統一民間數據來源之后,影院偷票房的歪風隨之消失,整個行業的數據透明化進程取得極大地進展。

專資辦進一步開放數據給貓眼、淘票票等第三方,徹底激活了電影行業的數據效能,貓眼專業版、燈塔專業版在權威、專業、清晰的數據基礎上更進一步,細化出票房預測、排片數據分析等,又反哺提高了從業者的專業能力,是一件多贏的事情。

收視率造假屢見報端

嚴重制約行業發展

中國視聽大數據可謂是全民期盼已久的大事件,因為在官方沒有推出權威數據之前,電視劇評價數據江湖已經亂到痛心疾首的程度。

目前國內評價電視劇收視率的數據主要依賴央視索福瑞提供的數據,其主要采用城市抽樣的方式,比如經常提到的CMS35城就是在31個省會城市+4個計劃單列市進行用戶抽樣分析,具有一定的科學性和權威性。

但是在中國的特殊國情下,央視索福瑞的數據不斷被質疑受到污染、人工干預的痕跡明顯,因此幾乎每隔一段時間就有業內大佬跳出來指責電視劇收視率造假,成為輿論關注的焦點。

最近一次、也是歷年來影響最大的是郭靖宇導演在2018年9月份的公開質疑,當時其執導的電視劇《娘道》正在北京和江蘇雙衛視播出,郭靖宇個人微博敘述了電視劇收視造假的過程,其內幕觸目驚心。

郭靖宇在微博中寫到“《娘道》2016年拍攝,2017年做完后期,遲遲等不到播出時間,我就納悶,這合同早就簽了,電視臺為什么不通知播出呢?……我很快應邀去臺里做客,認真溝通后,又石沉大海,幾個月沒有消息。我削尖腦袋打聽消息,終于明白之前沒拜對山門,找臺長沒用,得找衛視總監。這位總監是新換的,見面談了三分鐘我就聽明白了,新領導定了新規矩,只要你不花錢買收視率,人家絕不會播出,而且買收視率找誰,都給你指好了路。

郭靖宇找到衛視總監指定的大神,對方開價90萬一集,還不保第一名、第二名這意味著80集的《娘道》需要花費7200萬購買收視率,從郭靖宇的自述中可以看到,收視造假已經形成一條上至電視臺、下至具體操作方的完整產業鏈。

視聽大數據與CSM59城對比

《鱷魚與牙簽鳥》收視率縮水超60%

大潮退去,方知誰在裸泳。

之前收視率受到污染的情況下,真實的收視率數據一直都不為外界所知,如今國家隊更加權威的數據公布,終于可以讓外界看清各電視劇的收視真實數據。

在這次公布的12月07日到12月13日一周黃金檔數據中,央視一套的《澳門人家》以1.361%的收視率位列第一、央視八套的《我怕來不及》以1.267%的收視率第二,這也是TOP10榜單中唯二收視率破1的電視劇。

央視一套和八套能夠拿到前兩位并不令人意外,作為全國性播出的平臺,這兩個頻道覆蓋的受眾范圍理論上能夠達到14億人次,收視群體是各個省級衛視遠遠無法比擬的,因此在這里不做討論,只把重點放在省級衛視平臺上。

根據此前CMS 59城的數據,一線衛視正在熱播的《鱷魚與牙簽鳥》《第二次也很美》《夢在海這邊》《熱愛》等劇的收視率都在1以上,文娛商業觀察通過統計平均數得出《鱷魚與牙簽鳥》一周平均收視率為1.61、《第二次也很美》的一周平均收視率為1.56、《夢在海這邊》的一周平均收視率為0.89、《熱愛》的一周平均收視率為1.13。

這與中國視聽大數據公布的數據相差懸殊。根據中國視聽大數據的資料,《鱷魚與牙簽鳥》的平均收視率0.429、《第二次也很美》的平均收視率0.726、《夢在海這邊》平均收視率0.309、《熱愛》的平均收視率0.496。

雖然因為統計方法的不同而結果略有差距,但是對比之下,《鱷魚與牙簽鳥》收視率的差值也太大了,讓人很是疑惑。

《鱷魚與牙簽鳥》是由張天愛、陳柏霖領銜主演,講述了小鎮姑娘李南恩,到法國維克多爾大學學習建筑學,在“高級動物研究社”遇到周爾文,從而展開了一系列有關創業、理想與愛情的故事。

還有一個可以輔證《鱷魚與牙簽鳥》熱度的數據是愛奇藝上的播放熱度,其數值為4497,與《熱愛》的4491差不多,遠低于《第二次也很美》的7414,其結果和廣電總局公布的視聽大數據大致相吻合。

真實數據下的眾生相:

廣告主有了“度量衡”

電視臺將雪上加霜

國家推出權威版的收視數據,廣告主應該是最開心的,也可以說最受益的。

長久以來收視率造假背后也暗含著電視臺的無奈。電視臺商業模式最終端的買單者是各大廣告商,因此電視臺方面壓力重重:收視率不高,廣告主憑什么買單?從這個邏輯出發理解收視率造假生態就相對簡單了。

作為最大金主的廣告商也很無奈,目前市場上缺乏公正的電視劇評價體系,導致廣告商們投放時也只能參考受污染后的數據,往往營銷并不能達到理想效果。如今相對公正、真實的收視率數據出來以后,相當于“統一了度量衡”,廣告主們終于可以有了客觀的投放參考標準。

有人受益就有人受傷害。除了那些參與造假的“數據黑手”經濟利益受損,更大的損失方應該是各大省級衛視。

在此之前雖然大家對于收視數據造假都有所耳聞,但一直沒有官方認可的證據,所以各方也都處于默認的狀態,就像皇帝的新衣那樣,但如今中國視聽大數據把電視臺的“外衣”脫下來,赤裸裸的數據方才讓讓眾人不得不清醒。

近些年由于年輕受眾流失、視頻網站搶蛋糕,電視臺的招商本來就困難,一線衛視還稍微好點,二三線衛視普遍陷入入不敷出的境地,如今“脫水數據”公布,讓電視臺的招商雪上加霜。


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