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集齊全網最熱綜藝,QQ音樂成Z世代的綜藝熱歌制造機  (移動端簡潔版瀏覽)
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從時下最熱的三大選秀IP《創造營2020》《青春有你2》和《少年之名》,到優質作品頻出的《我是唱作人2》《天賜的聲音》《樂隊無限公司》,以及令說唱迷們翹首期盼的《說唱聽我的》,QQ音樂今年在綜藝版權內容合作的數量和質量上依然保持著同業無法企及的量級。

Z世代到底追什么綜藝?上QQ音樂看看就知道了。5月2日晚,QQ音樂上線了《創造營2020》首期音源,當晚,學員希林娜依·高版本的《喜歡你》就達到近5000條評論,歌曲鏈接刷屏很多人的朋友圈。這種盛況,今年在QQ音樂平臺已經發生過多次,且橫跨選秀、原創、音樂競技等多個Z世代受眾喜愛追捧的綜藝類型。

從時下最熱的三大選秀IP《創造營2020》《青春有你2》和《少年之名》,到優質作品頻出的《我是唱作人2》《天賜的聲音》《樂隊無限公司》,以及令說唱迷們翹首期盼的《說唱聽我的》,QQ音樂今年在綜藝版權內容合作的數量和質量上依然保持著同業無法企及的量級。

不難看出,全方位、多維度瞄準Z世代年輕群體的音樂品味,深度布局Z世代音樂內容生態,這條道路已經被QQ音樂越走越順。

強大內容+創新運營

聽綜藝盡在QQ音樂

《創造營2020》《青春有你2》《少年之名》,時下最熱的選秀綜藝IP今年三分網綜江湖,是最受用戶關注的節目。而QQ音樂一口氣將三個綜藝的音樂版權內容收歸到自己的平臺,令分流到多家的用戶和流量在這里重新匯聚。對喜愛選秀綜藝的用戶來說,看節目追綜藝,必須登錄三家平臺,但聽綜藝里的好歌,則只要QQ音樂一個平臺就夠了。

龐大的版權合作量,也給了QQ音樂內容運營上極大的發揮空間! 青春有你2》播出的同時,QQ音樂定制“PLMM樂力榜”也同步上線,結合了為學員應援,回饋學員節目外更多曝光資源,以及粉絲獲取學員周邊、公演門票等福利的三大功能,與節目牢牢綁定。更值得一提的是,QQ音樂攜節目方開啟了《 青春有你2》第三次公演為學員選歌的投票活動,這項足以影響節目內容呈現的投票,讓上QQ音樂為學員選歌,成為限定期內節目粉絲每天最重要的任務。

此外,QQ音樂還特別企劃“粉絲福利周”,邀請《 青春有你2》的粉絲團入駐平臺,在自己pick的學員作品評論區內直接應援。聽愛豆的作品、為愛豆投票爭取更好的資源、在評論區應援給愛豆排面,讓“追綜三連”一氣呵成,恐怕只有對Z世代粉絲們的行為極具洞察力的QQ音樂,才能完成這樣的驚艷操作。

此外,前不久“淡黃的長裙,蓬松的頭發”本尊李熙凝重新翻唱《Melody》,也在QQ音樂S制造獨家上線。結合李熙凝在《快樂大本營》登場的外部熱度,這首歌上線短短2天,QQ音樂站內新歌榜、飆升及流行指數榜均進入前10,其中新歌榜和流行指數榜躍居第二,話題#李熙凝 我還可以唱出來#也登上了微博熱搜榜第六名。在這個泛音樂的娛樂熱點中,QQ音樂積極發揮自身平臺的樞紐作用,完成了藝人、平臺、節目和用戶的連接!耙虻刂埔恕钡倪\營玩法,延伸造就了話題和作品的雙重出圈,讓我們看到了QQ音樂基于綜藝版權卻反哺給綜藝版權熱度的無限可能。

針對今年先登場的《 青春有你2》已然運營得如此令人驚艷,而剛開播的《 創造營2020》同樣非常有料且值得期待。 隨著第一期節目上線,“QQ音樂能量站”也重磅上線,在頁面應援將為學員贏得更多曝光資源,用戶也因此能贏取獨家學員周邊禮物,預判雙向福利必定能讓粉絲興奮不已。據悉隨著節目推進,QQ音樂將與節目聯合打造公演選歌玩法,帶來更多驚喜。

“頂流綜藝”矩陣熱點頻出

共創熱歌最佳搭檔

除了三大選秀綜藝,QQ音樂今年在綜藝版權內容合作的數量和質量上依然保持著無法超越的量級,且每個綜藝都有量身打造的超強運營玩法,將每個綜藝特有的粉絲群體牢牢抓在手中。

上個月《天賜的聲音》被王力宏和那吾克熱的《飄向北方》再度掀起熱潮,炸裂改編令不少觀眾垂直入坑,QQ音樂的評論區里,王力宏粉絲們紛紛驕傲地“安利”自己的偶像。不僅如此, QQ音樂還創造性地將綜藝版權內容與平臺王牌欄目進行了深度結合,成功把版權內容拓展成更具互動性的玩法。小鬼-王琳凱在《天賜的聲音》演唱的《解脫》大火之際,聯動平臺王牌自制欄目《 QQ音樂·大牌空降評論區》,邀請歌手空降歌曲評論區與粉絲深度互動,活動開始近45分鐘,就收獲20萬條評論,打破平臺紀錄。

聽歌、應援、互動……一站式追星追綜,QQ音樂的粉絲在站內玩得越來越歡,用戶粘性在這個過程中也越來越強,《我是唱作人2》中張藝興的《愛蓮說》被粉絲和聽眾投出了千萬級的票數即是最好的印證。與節目共創內容,憑借自身的吸粉力和運營能力將節目本身的熱度推到更高的程度,這種業內獨一無二的能力,讓QQ音樂成為了綜藝節目的最佳合作伙伴。

此外,《王牌對王牌》以華晨宇翻唱作品為首的經典重現系列,《樂隊無限公司》樂隊遇上神曲系列,《周游記》中周杰倫獨家系列,都體現了QQ音樂2020綜藝版權內容合作核心戰略——與頂級綜藝共創年輕人喜歡的潮流音樂,以自身平臺優勢加持節目達成共贏。

可以肯定地說,QQ音樂在綜藝版權內容合作領域,依然是那個堅持更多更好更新的頂級音樂平臺。追綜、聽歌、追星、投票、互動……再通過全面多維的版權合作內容和創新的運營模式,“聽熱歌 上Q音”的認知已深入Z世代用戶內心。同時,完善內容生態,培養Z世代粉絲和用戶的習慣,不斷打造新玩法增強他們與平臺的粘性,也讓人更加期待QQ音樂未來在綜藝版權內容領域的更多創新,讓“聽、看、玩綜藝,盡在QQ音樂”。


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